门店竞争力之品牌竞争力

品牌竞争力指的是创业族即将挂上去的店招牌，在知名度、信赖度上的竞争力。创业族的店与竞争同行相比，谁的知名度比较高?谁的品牌信赖度比较高?

在选择加盟对象时，我建议创业族优先选择品牌名称响亮好记、知名度高、信赖度高的连锁品牌加盟。

品牌名称响亮好记，知名度就容易高;知名度高的品牌，很容易就会被消费者植入脑海中。当消费者想要购买时会第一个从脑海中跳出来，自然被选择作为购买对象的几率就最高。

举个例子来说，在台湾，加热式卤味在近十年来热络发展，市场消费金额已经超过老卤，以连锁加盟形态发展的品牌有数十家。而如果问起哪一个品牌的名称最响亮好记、品牌知名度最高?大概就非“丐帮卤味”莫属!

丐帮，是武侠小说中江湖上的“第一大帮派”，而且是一个“名门正派”一个连锁店体系巧妙地运用丐帮作为品牌名称，一则响亮好记、知名度高，二则帮助连锁店建立了正面形象。因此，虽然市场上有许多的卤味竞争同行，但是历经多年的角逐，最后还是丐帮卤味的连锁店规模愈做愈大，目前在台湾有超过两百家的连锁店门店，稳居业界的龙头宝座地位。

品牌信赖度高，对生意绝对有正面的帮助。当发生负面新闻事件时，消费者原谅并淡忘的速度很快，即便一开始对店的业绩有影响，但是影响有限，而且很快就能恢复到原来的水平。

举例来说，前阵子的酸油事件、毒奶粉事件，对汉堡炸鸡店业者、泡沫红茶店业者产生了全面性的业绩冲击影响，但是信誉度高的品牌，只要高层主管立即出面道歉、说明原委及改善方法，业绩在不久后就会恢复到原来的水平。