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连锁经营的法宝CIS战略

来源:说书人 2024-03-29 21:43:23阅读:586

简介:谈到CIS, 首先应从CI说起。CI(Corporate Identi-ty)又称企业识别或企业策划,它于60年代产生于美国。当初,它仅仅是一种以提高商品认识程...

谈到CIS, 首先应从CI说起。CI(Corporate Identi-ty)又称企业识别或企业策划,它于60年代产生于美国。当初,它仅仅是一种以提高商品认识程度,强化市场行销为直接目的,通过采取标准化、系统化的视觉设计规范,改变企业的视觉形象,注入新鲜感,使企业更能引起外界注意及社会大众的认识识别,进而达到扩大销售目的的一种经营技法。而这种经营技法一旦被连锁经营企业导入,由于其统一性更适合连锁的自身需求,因而其优势更加明显,效果表现得更为充分。

连锁经营的法宝CIS战略

到了70年代,日本导入“CI”,经过创造性的补充和完善,使得CI在完善企业形象上又有了进一步的发展,从而衍生出有别于美式“视觉CI”的“文化型CI”,也就是人们目前所说的CIS战略。

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