郁美净化妆品

郁美净品牌化妆品以其优质的产品和创新的美肤理念在全国拥有盛誉,在中国有着较长的历史，目前已形成儿童系列、成人系列、彩妆系列和出口产品系列四大系列，拥有近百个品种。其中郁美净儿童霜在八十年代初期即填补了中国儿童护肤用品之空白。自投放市场以来，其单一产品销量一直居全国同类产品首位，实施品牌战略，树立质量品牌，开拓国际市场，是郁美净的发展战略。

郁美净经过多年的实践，创立品牌工作取得了显著的成效，郁美净儿童霜于1996年、1999年、2002年至2005年连续四次被评定为“天津市品牌产品”。郁美净人坚持优质产品的标准起步要高，郁美净儿童系列护肤品，如郁美净儿童霜、高等儿童霜、儿童营养霜、儿童营养保湿霜等都采用了国际标准，并取得了采用国际标准产品标志证书，产品水平认定为国际先进水平。历次郁美净化妆品在国家或省市抽测检验中始终保持合格率100%。

郁美净与其他护肤产品不同，它作为中国本土产品，走的是平民路线，郁美净从一开始就确立以“物美价廉”、“薄利多销”来占领市场。近三十年来，郁美净坚持以“同质价廉、同价优质”为原则让利于消费者，让消费者用最少的投入买到性能价格比很好的产品。“郁美净儿童霜”由于产品定位准确，对儿童湿疹很有功效，而且采用了全国的鲜奶护肤技术，使得郁美净名噪一时，在八十年代初期即填补了我国儿童护肤用品之空白，“儿童霜”也由此成为郁美净集团的金字招牌，其销售额一直高居公司总销售额的50％－60％。郁美净袋装儿童霜的市场零售价一般是1－2元一袋，普通的25克瓶装儿童霜市场零售价也不到5元。相比同类品牌“强生”儿童润肤霜（60克）一瓶21元的价格便宜了一半。

据业内人士透露，郁美净和强生的生产流程和质量控制大抵相同，从配方上来看，强生的原料成本也并不比郁美净儿童霜贵。但是，郁美净选择了走平民路线，以价廉、低档、亲切的产品面对消费者，做到了郁美净三个字就代表了工薪阶层。

从1994年开始的变革，让郁美净保持了每年20％以上增长速度。根据该公司公布的数据，郁美净集团年销售收入由1994年的4000多万元上升到目前的2.5亿元，旗下拥有了19个子公司，新产品销售收入占到了其总收入的43%。

郁美净在几年时间里，在全国省会和大城市建立起了15个办事处和20个商贸公司及经营部，在全国大中型商场和5000平方米以上规模的超市建立起700多个形象专柜。从2006年起，郁美净开始进驻大型连锁超市沃尔玛和华润万家，在经过了与国际型大超市的痛苦磨合期后，2007年一年销售额增加了1000万元。这样的营销网络布局，不仅使郁美净在低成本下实现了95％的产品覆盖，也在很大程度上避免了代理风险和市场突变风险。

今天，郁美净的一些新产品包装上，憨态可掬的卡通形象正逐步取代那个洋娃娃般的笑脸，注册商标上的郁美净字体也已经改变。这对于老一代忠实消费者来说或许有点难以接受，但郁美净并不希望自己只是用来怀旧，一个现代品牌正在分娩之中