箭牌糖果

美国箭牌糖果有限公司(Wm. Wrigley Jr. Company)是国际糖果业界的引领者之一和全球很大的口香糖生产及销售商。
箭牌糖果(中国)有限公司为其在中国设立的独资企业。目前在广州经济技术开发区、广州市番禺区和上海市松江工业区分别设有三家工厂。 箭牌公司在中国的品牌组合包括“绿箭”（ Doublemint ® ）、“ 黄箭”(Juicy Fruit ® )、“白箭”(Wrigley's Spearmint ® )、“ 箭牌咖啡口香糖 ”(Wrigley's coffee gum ® )、“益达”(Extra ® )无糖口香糖 、“朗怡”木糖醇无糖口香糖、 “劲浪”(Cool Air ® )超凉口香糖 、“大大”（ Ta Ta ® ）泡泡糖和“真知棒” (Pim Pom ® ) 棒棒糖 等。
品牌介绍根据华南国际调查公司(Research International) 的消费者调查，箭牌产品的知名度高达99％。在2003年3月由国家工商行政总局、国家商标局、商标评审委员会、中央电视台等单位共同举办的 "第三届中国商标大赛"中，"箭牌"商标荣膺"中国人喜爱的十大外国商标"殊荣。2004年10月"箭牌"获得英国"超级品牌"机构在中国颁发的"超级品牌"称号。
根据华南国际调查公司(Research International) 的消费者调查，箭牌产品的知名度高达99%。在2003年3月由国家工商行政总局、国家商标局、商标评审委员会、中央电视台等单位共同举办的 "第三届中国商标大赛"中，"箭牌"商标荣膺"中国人喜爱的十大外国商标"殊荣。2004年10月"箭牌"获得英国"超级品牌"机构在中国颁发的"超级品牌"称号。

箭牌公司是全球糖果业界公认的引领者之一，在世界各地产销口香糖、薄荷糖、硬糖和软糖、棒棒糖等品种丰富的产品。凭借其享誉全球的“益达”（Extra®）、Orbit®、“绿箭”（Doublemint®）和“5”等口香糖，及“彩虹糖”（Skittles®）、Starburst® 、Altoids®和“Life Savers®”等糖果，箭牌致力于为人们的每一天创造简单快乐，带来精彩生活。作为玛氏公司的一名成员，箭牌总部位于美国伊利诺州芝加哥，在超过40个国家及地区开展业务，产品行销180多个国家及地区，在全球有近17,000名同事。
箭牌产品在中国销售的历史最早可追溯至二十世纪30年代，当时中国市场上已可见从美国和澳洲进口的箭牌产品。1989年，箭牌口香糖有限公司在广州成立（2005 年更名为箭牌糖果（中国）有限公司）。如今，箭牌中国已是中国很大的糖果公司，也是中国很大的口香糖制造商，在中国拥有3家工厂、1个亚太区研发中心、36个分公司和超过8,000名同事（包括合同工）。
目前，箭牌中国的品牌组合包括“绿箭®”口香糖和薄荷糖、“益达®”无糖口香糖、“5”无糖口香糖、“黄箭®”口香糖、“白箭®”口香糖、“劲浪®”口香糖、“大大®”泡泡糖、“真知棒®”棒棒糖、“瑞士糖”（Sugus®）软糖和“彩虹®”（Skittles®）糖等。
领导力、创新及诚信
时至今日，箭牌糖类有限公司在全球40多个国家开展业务，产品畅销180余个国家。箭牌的发展之路是一段凝聚领导力、创新和诚信的历史，而这一切都源于一百年前，一位芝加哥商人决定给顾客送一些“免费小礼品”。
一位胆识过人的企业家
把镜头拉回到1891年，一起来看商人小威廉·瑞格理的故事。小威廉·瑞格理出生在费城，后来搬到芝加哥，靠卖肥皂、发酵粉等生活必需品为生。后来，他好奇地发现：为了吸引顾客而免费赠送的口香糖反而比商品本身还受欢迎！
瑞格理是个天生的企业家，在别人认为是风险的地方，他却能从中发现商机。很快，瑞格理就开始全力以赴从事口香糖生产。他的首要目标就是要打破人们“只有女人才嚼口香糖”的常规思维。公司最早的两种产品——Sweet Sixteen Orange和Lotta口香糖颠覆了传统的口香糖形象，首先向青少年市场进军，进而拓展至到所有年龄段的消费者。
1893年经济危机时期，瑞格理推出了两种具有代表性的产品：白箭®和黄箭®。1907年，经济危机愈发严重，瑞格理出乎所有人的预料将自己的全部财产抵押，用于对公司品牌进行大规模广告宣传，这使得公司一夜之间成为全国焦点，也为日后的广告策略打下了坚实的基础。