品牌管理职业化的尝试

2006年，五加一培训承担了品牌管理师的试行培训任务，由于我国大学中没有品牌管理专业，企业内部组织体系架构和管理流程中，基本没有“品牌管理”系列的岗位名称、技术职级和管理授权，因此，对培训生源的定位难以确定，培训量也不多。

管理人员、企划人员。他们接受了品牌的定义、定位;品牌与产品、商标的关系;品牌与企业文化的关系等专业理论的培训;经过了品牌设计、传播;品牌的策略、培育与保护以及品牌的延伸等专业技能的提升，培训获得了良好的效果，34名学员参加由上海市劳动保障部门的考试鉴定，获得中国第一批品牌管理师的国家职业资格。这批学员获证后发展良好，目前多数还在从事相关职业，并已担任重要岗位。

试培训后，由于当时国内高校没有开设品牌管理本科专业，少量大学也只开设了品牌管理选修课;又由于国内绝大多数企业没有设立品牌管理岗位。因此，“品牌管理师”资格认证搁下了。

自2006年试培训至今，已经有8年光景。8年来，中国经济腾飞，社会经济发展已不可同日而语：通讯科技从普通手机已经发展进人穿戴装备时代，中国的城市化已经进入白热化，一座座新城拔地而起带动中国商业发展新阶段， ShoppingMall早已不是热点， 城市综合体更不是新鲜事物， 当年的阿里巴巴和淘宝已经成为中国最大的在线交易平台集团，而人们正在使用智能手机尝试“线上购物，线下体验”的模式。而连锁经营已经从当年的寥寥可数的品牌发展到现今几十万个。

回想当年，国际洋品牌进入中国成为“宠儿”，现在已经发展到中国品牌走向全世界。南翔小笼誉满亚洲，来伊份这样的小零食可以开到3000多家连锁店，商标注册和知识产权保护已经成为企业管理的重中之重，而对于企业竞争，也已经从有形资产的竞争转变为对无形资产的竞争。2013年，中国(上海)自由贸易试验区正式成立，意味着中国将进一步改革开放，实施全球化的自由贸易，而自由贸易的真正内涵则是商品贸易和服务贸易的全面开放，以及产品和品牌的全球化。