靠吹嘘制造不出名牌

对于提高商标的知名度，人们首先想到的就是广告宣传。不错，广告确能引起消费者的注意，扩大销售量。自从1994年中央电视台采用竞标这一方式拍卖黄金时段的广告宣传以来，已经产生了三届“标王”。第一届“标王”是孔府宴酒，其利税额较广告前一年增长6倍;第二届“标王”是秦池酒厂，其销售额从上一年的1.8亿元猛增到12亿元;第三届“标王”还是秦池酒厂以3.2亿元中标连任，但结果如何，人们都已经知道结果。广告能扩大市场，却轰不出名牌。

这就是为什么企业销售量随着广告停止而下降的原因。创名牌是一个艰苦的循序渐进过程，并不能一蹴而就，广告只能起一定的催化作用，需要苦练内功，需要多方面的配套措施。尽管秦池酒借助铺天盖地的广告赢得了短期的市场效应，但一提起名牌酒，人们自然会想到茅台、五粮液、青岛啤酒。

靠吹嘘制造不出名牌，必须要有真材实料，加上独特风格，而且持之以恒，方能赢取顾客的信誉和口碑，才会令人产生一种信心：这个牌子的商品，必是佳品。同样道理，一家连锁总部，如果想吸引更多的投资者加盟，也必须令投资者对自己有信心，而名牌商标正是信心的标志。