多角化发展是指企业发展多种产品

多角化发展是指企业发展多种产品、至多个目标市场相结合的战略。多种经营业务、甚连锁店所属行业缺乏有利的营销机会或其他行业的吸引力，更大时可采用多角化发展战略。多角化发展也称多元化发展，即向行业外发展扩大业务范围，尽量增加产品范围和市场范围，使连锁店的特长充分发挥，使人力、财力、物力等资源得到充分利用，从而提高效益，求得生存发展。

多角化发展一般有三种形式。-是同心多角化。连锁店利用原经营业务的技术、特长、经验和渠道在发展同现有业务相类似的新的业务范围，从同一圆心向外扩大业务经营范围。如连锁快餐业原来经营中式快餐，现扩大经营西式快餐。二是水平多角化。连锁店利用原有市场，发展同现有经营产品无关的新产品。如连锁超市开设快餐店、咖啡社等。三是集团多角化。大型连锁商业集团通过收购、兼并其他行业的企业，或在其他行业投资，把业务扩展到其他行业中去。例如连锁商业到郊县开设娱乐场所。

著名的麦当劳快餐公司，在多角化发展上搞得很好。麦当劳是典型的美国饮食文化，主业当然是汉堡包、薯条等快餐，但同时它又发展与快餐业表面上不相干，而实际上有密切联系的房地产业，而且在收入比重中占据了第一位。