企业形象的塑造与知名度的提高相当重要

连锁店比一般商店易于树立形象、提高知名度现代商业经营活动中，企业形象的塑造与知名度的提高相当重要。因为消费者对买什么和从何处买同样重视。所以除了通过所提供的商品给消费者带去感觉外，还必须依靠各种促销活动去争取消费者的认知和印象。连锁店众多分店具有统一的名称，统一的标志、采用统一的标准字、标准色，形成了鲜明的企业形象识别系统，消费者岂能熟视无睹。加之统一的、规范化的服务都会给公众流下深刻的印象，强化了企业的形象。遍及世界各地的美国连锁商店、大M金色拱门商标的麦当劳、大胡子上校标志的肯德基，都不仅给世界各国带去了美国式的商品和服务，美国式的生活方式、美国式的文化，同时也在各国消费者心目中，树立起了他们独特的形象。单个商店是绝不能达到这样的效果的。许多业绩优秀的连锁店，都有着响唑的金字招牌，其商标的价值常比一年的利润还要高。连锁店经长时间在市场上树立起来的名牌形象，本身就是一种信誉的保证。各分店可以承袭总公司的商誉，一开业就具有良好的企业形象，使顾客产生亲切盛、即便有些问题，也可在同--招牌下受荫庇。