营销宗旨和产品策略

1)营销宗旨。企业一般可以注重以下几个方面：

①以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略。

②以产品主要消费群体为产品的营销重点。

③建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。

2)产品策略。通过前面的产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合(即产品、价格、地点、促销)，以达到最佳效果。

①产品定位。产品市场定位的关键是在顾客心目中寻找一个合理的空间，使产品迅速启动市场。

②产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系。

③产品品牌。要形成一定的知名度、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的品牌意识。

④产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者的审美要求，使其满意。

⑤产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。