加盟汉堡王,需要注意哪些?
简介:汉堡王是近年来流行市场的餐饮快餐品牌,不管是众多消费者了解汉堡王,也有很多加盟商知道汉堡王。汉堡王从2001年12月20日成立以来...
汉堡王是近年来流行市场的餐饮快餐品牌,不管是众多消费者了解汉堡王,也有很多加盟商知道汉堡王。汉堡王从2001年12月20日成立以来,都备受关注,成功并不是一蹴而就,这个发源于美国的汉堡王并不是一开始就深受欢迎。相反,汉堡王刚开始还是个位于上海市小型门店。随着时间的推移,汉堡王才逐渐为人知晓。现在,汉堡王已经将门店开向了全国各地,目前汉堡王在营店铺已经有326。
当然有很多加盟商对汉堡王的发展产生质疑,想知道汉堡王是否能够在一年内回本,汉堡王只想说,“忍耐力较褚脑力,优胜一筹”。如果加盟商想要加盟汉堡王,就应该知道汉堡王的发展是需要一定时间,当然苦心经营的结果,定然是有收获。
汉堡王和著名的皇堡(Whopper)诞生于1950年代中期,正好赶上了1960年代美国快餐行业迅速成长的黄金时期。在60年代,汉堡王着力推广它较受欢迎的皇堡,其广告富有韵味:"汉堡越大,汉堡越好",以及"请用双手拿"。汉堡王在美国迅速壮大,连锁店数量急速增多,其发展势头直指领导地位。然而这时,它的快速扩张遇到了资金短缺的障碍,在上市计划失败后,接受了皮尔斯百利公司(Pillsbury Company)的合并建议,后者保证为汉堡王提供资金。
但是在合并后,皮尔斯百利公司并没有遵守承诺,而是削减了汉堡王的扩张计划。这就给竞争对手们留下了可乘之机,汉堡王也只能眼睁睁地看着它们的迅速崛起。特别是麦当劳,发展速度异常迅猛,向汉堡王奋起直追。到1970年代早期,麦当劳的店数已经远远超过汉堡王,成为显而易见的市场引领者。汉堡王被迫屈居第二。
市场格局一旦确立,就很难改变。引领者若没有重大失误,就会长久维持领导地位。这是因为,企业一旦在顾客心智中确立了领导地位,就会成为某个品类的代名词。比如,麦当劳就成了汉堡快餐的代名词。企业成为品类的代名词后,顾客有该品类的需求时,总是优先个想到该企业。在美国,顾客想到吃汉堡快餐,优先个想到的就是麦当劳。
这里的启示是,企业应该不惜一切代价争取市场领导地位。特别是在市场发展初期,在没有明显的企业胜出时,更要全力以赴。肯德基在中国就是这么做的,这也是它比麦当劳成功得多的主要原因(要知道肯德基在美国本土排名第七,而麦当劳是排名优先)。肯德基是优先个进入中国的美式快餐连锁,十几年来,一直以先进于麦当劳的速度进行扩张。到了2004年,肯德基的门店数量已经是麦当劳的两倍,营业额也接近于后者的两倍。如今,肯德基已经占据了领导地位,它的这种领导优势将继续保持下去。
但是在合并后,皮尔斯百利公司并没有遵守承诺,而是削减了汉堡王的扩张计划。这就给竞争对手们留下了可乘之机,汉堡王也只能眼睁睁地看着它们的迅速崛起。特别是麦当劳,发展速度异常迅猛,向汉堡王奋起直追。到1970年代早期,麦当劳的店数已经远远超过汉堡王,成为显而易见的市场引领者。汉堡王被迫屈居第二。
市场格局一旦确立,就很难改变。引领者若没有重大失误,就会长久维持领导地位。这是因为,企业一旦在顾客心智中确立了领导地位,就会成为某个品类的代名词。比如,麦当劳就成了汉堡快餐的代名词。企业成为品类的代名词后,顾客有该品类的需求时,总是优先个想到该企业。在美国,顾客想到吃汉堡快餐,优先个想到的就是麦当劳。
这里的启示是,企业应该不惜一切代价争取市场领导地位。特别是在市场发展初期,在没有明显的企业胜出时,更要全力以赴。肯德基在中国就是这么做的,这也是它比麦当劳成功得多的主要原因(要知道肯德基在美国本土排名第七,而麦当劳是排名优先)。肯德基是优先个进入中国的美式快餐连锁,十几年来,一直以先进于麦当劳的速度进行扩张。到了2004年,肯德基的门店数量已经是麦当劳的两倍,营业额也接近于后者的两倍。如今,肯德基已经占据了领导地位,它的这种领导优势将继续保持下去。
现在汉堡王有很多加盟商的慰问,想了解加盟汉堡王需要哪些程序和条件。首先要明白汉堡王是一个起源于美国的餐饮快餐品牌,目前隶属于汉堡王,从全国326家的门店数量来看,汉堡王能够在市场上长久经营。而如何加盟汉堡王,则需要了解品牌的加盟流程:
汉堡王加盟流程:
1、留言获取官方加盟热线,资讯加盟相关事宜,并填写加盟申请表。
2、总部进行初步筛选,若通过筛选,双方面谈。
3、区域实地考察。
4、加盟商选址并成立独立运作公司。
5、签订开发协议,支付意向金。
6、店铺双方确定并签署租赁合同。
7、加盟餐厅人员培训。
8、启动餐厅开业筹备方案。
9、开业批准签订加盟合同。
10、餐厅正式开业。
1、留言获取官方加盟热线,资讯加盟相关事宜,并填写加盟申请表。
2、总部进行初步筛选,若通过筛选,双方面谈。
3、区域实地考察。
4、加盟商选址并成立独立运作公司。
5、签订开发协议,支付意向金。
6、店铺双方确定并签署租赁合同。
7、加盟餐厅人员培训。
8、启动餐厅开业筹备方案。
9、开业批准签订加盟合同。
10、餐厅正式开业。
上面关于汉堡王的加盟流程介绍,自然只是汉堡王的其中重要几项,建议广大加盟商前往汉堡王总部上海市进行实地考察,在签订合约的时候,也一定要尽量多问汉堡王负责人,加盟汉堡王的具体优势,希望每一个加盟商都能够早日富可敌国!